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全联房地产创新论坛暨房讯品牌战略发布会举办

发布日期:2019-04-18            信息来源:中华工商时报            【打印】


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  目前,主业扩张和多元化业务拓展成为房企发展的两大战略重点。在房地产白银时代,房地产企业如何在科技的驱动下实现转型升级,推动房地产行业的创新、持续发展?当代置业执行董事兼总裁张鹏指出,科技的力量应该与地产的全生命周期深度融合,从拿地到开发到建设再到家居,科技可以与房地产每一个重要节点深刻地捆绑在一起

  日前,全联房地产创新论坛暨房讯品牌战略发布会在北京举办,论坛由全联房地产商会与房讯网联合主办,邀请全联房地产商会核心会员企业、房地产开发商以及产业链代表等500位嘉宾共聚一堂,纵论泛地产新生态,探讨房地产创新趋势、科技兴业,共谋房地产行业转型升级,推动中国房地产平稳健康发展。

  全联房地产商会秘书长赵正挺,全联房地产商会副秘书长、房讯控股董事长刘凯,房讯控股战略顾问张毅等商会负责人、行业代表出席论坛,围绕当前房地产企业坚守与创新、房地产媒体与营销进行观点分享与思想碰撞。

  房地产行业进入高质量发展阶段

  随着中国房地产改革的深入,房地产市场已经由“增量时代”进入到“存量时代”,房地产行业进入到高质量发展的阶段。

  赵正挺表示,作为全国领先的房地产媒体之一,经过全新改版与品牌升级的房讯将重装亮相,开启创下一个十年的创新服务的新征程。希望房讯以崭新的面貌、崭新的心态、崭新的气象站在新的起点上,在全联房地产商会的领导下,更好地服务会员,服务客户和用户,为建设一流的美好居住与美好商办互联网平台而努力奋斗。

  面对房地产行业的巨大变化,作为房地产媒体如何转型升级,如何因时而变?刘凯在题为“泛房产生态下的fun传播”的演讲中指出:“一方面,互联网生态从消费互联网进入产业互联网,正深刻改变着每个行业的运营和发展,新科技、新消费、新服务融合实体经济包括房地产行业出现泛化趋势,比如泛房产;另一方面,房地产互联网媒体生态中的各个元素、各个环节也正在被重构,被改变,被泛化,比如泛媒体、新媒体、自媒体的出现?!?/p>

  房地产行业的守正与创新

  2018年房企出现去地产更名潮,本质是多元化布局已经全面开展。目前,主业扩张和多元化业务拓展成为房企发展的两大战略重点。在房地产白银时代,房地产企业如何在科技的驱动下实现转型升级,推动房地产行业的创新、持续发展?

  当代置业执行董事兼总裁张鹏指出,科技的力量应该与地产的全生命周期深度融合,从拿地到开发到建设再到家居,科技可以与房地产每一个重要节点深刻地捆绑在一起。

  北科建集团原董事长郭莹辉表示,产业地产开发商可以先做产业局部,用小的投入做产业,用产业进行各种融资、创新,融来钱贴补到住宅项目,一边做产业,一边以产养住,这样产业园区和住宅都可以随着项目的发展而成熟。

  中交房地产集团副总经理周济从产品创新、企业创新、行业创新三个层面,阐述了房地产行业创新的辩证逻辑。

  京投发展副董事长、总裁高高一轩强调,房企的创新发展应该围绕自己的核心竞争力,通过核心竞争力和多要素的串联,形成智慧生态圈,根据客户的需求细化产品空间场景和内容上的匹配和打造,促进企业的平稳发展。

  亿翰智库董事长陈啸天指出,无论守正还是创新,都应该坚持“市场为大,以人为本”的原则?!笆谐∥蟆本褪切纬烧虻?、经得起验证的、有价值的闭环模式,“以人为本”则是将客户需求串联起来,形成真正的产品服务模型。

  “fun传播”打造房产行业新媒体

  房讯在2009年上线之初,定位于专注商办地产的网络媒体和选址平台,历经十年发展,逐渐发展成为全国最大的商办地产媒体平台?;毓耸攴⒄估?,房讯始终伴随着中国房地产行业的变革不断调整战略、整合资源,伴随着中国房地产市场的创新不断提升服务、充实品牌。

  刘凯表示:“回顾房讯十年,简而言之,就是连接人的工作和生活的平台,就是从work到Life的延伸,就是从快乐工作到开心生活的进化?!?/p>

  “fun传播”战略将重点推进三大内容平台的建设:一是坚持房讯媒体的属性,内容为王,专业至上,移动优先,打造多端多平台、线上线下联动的创新型媒体;二是在大数据基础上,深度扩展创新营销的社交数据和场景应用,为购房者者提供更好的买房租房服务及增值服务;三是形成以“fun传播”为核心的线上和线下完整解决方案,最大化提高买房与租房转化率,为所有的开发商提供更完美的营销服务。

  “2019年,房讯将以‘人’为原点,以‘fun传播’为核心,覆盖新房、二手房、家居建材、写字楼、产业园五大领域,以创新媒体、创新广告、创新传播为切入点,为购房者和开发商提供从工作到居住的创新营销服务?!?/p>

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